'40 jaar Glasbak

Arttenders ontwikkelde een integrale campagnestrategie die op meerdere niveaus werkte: van stakeholders en gemeenten tot het brede publiek, en met speciale aandacht voor een jong en divers publiek. De uitdaging was om een duurzaamheidsboodschap feestelijk, toegankelijk en relevant te maken voor verschillende doelgroepen.

Het antwoord lag in een tweeledige aanpak: enerzijds een visueel sterke campagne met een iconische beeldtaal van Studio Lernert & Sander, anderzijds een bottom-up strategie met muziek en humor via De Jeugd van Tegenwoordig. Door beide werelden te combineren ontstond een campagne die zowel professioneel als rebels was, zowel visueel sterk als cultureel relevant.

Stakeholders en gemeenten waren een sleutelfactor voor het succes van deze campagne. Daarom boden we hen de mogelijkheid om alle communicatiemiddelen te personaliseren met de naam van hun eigen bedrijf of gemeente, en hen zo uit te nodigen om mee te vieren. De website werd volledig herontworpen, met omgevingen gericht op het grote publiek, maar ook als middel om online pakketten van communicatiemateriaal te distribueren naar stakeholders.

Studio Lernert & Sander ontwierp een limited-edition sweater met het iconische Glasbak-logo. De sweater werd naar verschillende influencers op social media gestuurd. Het idee hierachter was om de duurzame boodschap van glasrecycling op een low-key, leuke en toegankelijke manier te verspreiden. Influencers werden specifiek gevraagd om de sweater te dragen en hun boodschap te benadrukken met de hashtag #ikglasbak.

Het lied ‘Glasbak’ is een bottom-up strategie als onderdeel van de landelijke reclamecampagne. Het wil een jong en divers publiek bereiken door met humor glasrecycling onder de aandacht te brengen. Hiervoor is muziek het ultieme middel.

Door ‘Glasbak’ als onafhankelijke track uit te brengen, heeft het nummer een authentieke inhoud en organische impact. Het brengt rebelse rappers en glasrecycling samen, geen alledaagse combinatie. Dit voldeed perfect aan de vraag om een jong publiek te bereiken en te binden.

Studio Lernert & Sander omarmde het iconische ontwerp van de Nederlandse glasbak en zijn logo. Vijf opvallende recyclebakken werden geselecteerd en getransformeerd tot heerlijke taarten. Deze foto’s vormen de basis van deze uitgebreide campagne. De beelden werden getransformeerd tot verschillende gedrukte en online communicatiemiddelen: van online advertentiebanners tot ansichtkaarten en van posters tot grootschalige snelwegmasten.

De Jeugd van Tegenwoordig werkte voor de videoclip nauw samen met Studio Lernert & Sander. Glazen flessen en glas recycling bakken staan centraal. Dit wordt gevisualiseerd door een camera die van de ene spectaculaire installatie naar de andere reist, om een perfect getimede ‘breuk’ van een glazen fles op de grond vast te leggen. Zowel de video als de clip zitten vol humor.

’40 Jaar Glasbak – Lekker Bezig!’ kreeg landelijke aandacht van kranten en magazines, evenals items op Nederlandse nationale televisie. Het feestelijke en prachtig ontworpen campagnemateriaal van Studio Lernert & Sander, in combinatie met onze bottom-up strategie van het toevoegen van een nummer van De Jeugd van Tegenwoordig aan de algehele campagnestrategie, leidde tot een activerende en niet-te-missen mix van offline en online materiaal.

De Grand Prix Content Marketing Awards zijn bedoeld om de meest succesvolle contentstrategieën van het jaar te vieren, evenals uitmuntende contentproducties op het gebied van creatie, partnerships en distributie. Op 22 november 2018 kreeg Arttenders een Silver Award in de categorie Not for Profit.

De jury over de campagne: “De opdrachtgever heeft veel lef getoond door via dit bureau kunstenaars de vrije hand te geven. Dit heeft geresulteerd in een campagne met 100% creativiteit en een verscheidenheid aan verrassende communicatie-instrumenten. De manier waarop de resultaten van deze campagne zijn gedeeld met de jury kan als voorbeeld dienen voor andere cases. We kijken uit naar verdere resultaten en naar hoe de boodschap van deze campagne beklijft in de harten en hoofden van mensen onder de dertig jaar.”