'40 jaar Glasbak

In opdracht van Nedvang ontwikkelde Arttenders een campagnestrategie om 40 jaar glasrecycling in Nederland te vieren. De uitdaging: hoe maak je een duurzaamheidsboodschap feestelijk, toegankelijk en relevant tijdens de drukste tijd van het jaar?

Het antwoord lag in de combinatie van visuele storytelling, praktische DIY-inspiratie en een opvallende activatie met de Gouden Glasbak – het iconische symbool dat eerder dat jaar zijn debuut maakte in de videoclip ‘Glasbak’ van De Jeugd van Tegenwoordig.

Fotograaf en decorontwerper Lieke Janssen schoot de smakelijke foto’s voor deze campagne. Haar decorontwerpen zijn altijd handgemaakt en speels. Door alledaagse voorwerpen in een nieuwe context te plaatsen en te spelen met schaal resulteert haar werk in surrealistische en kleurrijke taferelen.

Voor deze campagne creëerde Lieke een driedelig visueel concept in lijn met de hoogtepunten van december: Kerstmis, Oud en Nieuw en een frisse start van het nieuwe jaar. Op elk beeld staat de glazen recyclebak als eettafel centraal, gedekt voor de gelegenheid, maar gevuld met grappige details en hints naar hergebruik van glazen potten en flessen.

Arttenders zorgde voor een onverwachte twist in de vorm van do-it-yourself tutorials om glazen potten om te toveren tot vakantie must-haves. De tutorials werden overgenomen door influencer Lize Korpershoek, dichter Derek Otte en restaurant Louie Louie.

Deze tutorials werden samen met twee speldjes van het iconische logo en de glasbak en een uitnodiging voor de Gouden Glasbak on Tour verpakt in een mooie giveaway en verstuurd naar stakeholders, relaties, media en influencers om hen fijne en duurzame feestdagen te wensen.

Om deze campagne een extra feestelijk tintje te geven, ging de Gouden Glasbak de straat op! De gouden glasbak maakte voor het eerst zijn opwachting in de videoclip ‘Glasbak’ van De Jeugd van Tegenwoordig, als onderdeel van de eerdere campagne ter ere van 40 jaar glasrecycling in Nederland.

De Gouden Glasbak toerde door Amsterdam met stylist Fred van Leer. De volgende dag maakte de gouden ster een verschijning in Den Haag met presentatrice Shelly Sterk. Fred en Shelly bezochten Nederlandse A-listers thuis om alle glazen potten en flessen te verzamelen die tijdens de feestdagen werden geleegd.

Arttenders vertaalde het visuele concept van Lieke Janssen naar een uitgebreide contentstrategie, de feestelijke beelden waren in heel Nederland te zien, van social media tot traditionele media, en inspireerden duizenden mensen om bewuster om te gaan met glasrecycling tijdens de feestdagen.